Le métier en bref
Le planneur stratégique conçoit, développe et supervise les stratégies de communication et de marketing pour atteindre les objectifs des clients. Analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs Développe des stratégies de communication et de marketing adaptées Collabore avec les équipes commerciales, les équipes conseils et les équipes créatives pour concevoir des campagnes pertinentes Présente et défend les stratégies devant les clients ou les équipes internes Suit l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en fonction des résultats Peut se spécialiser dans un secteur d'activité ou un type de média spécifique
Comment accéder à ce métier ?
Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +3 à Bac +5 dans le domaine de l'économie, le commerce, la gestion ou la communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise. La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Salaire
Entre 2 000 et 2 600 €/mois net pour un planneur junior (0-2 ans). Cela correspond à un diplôme Bac+5 avec peu ou pas d'expérience.
Après 3 à 5 ans d'expérience, le salaire médian d'un planneur se situe autour de 2 800 à 3 800 €/mois net.
Avec 10 ans et plus d'expérience, notamment en tant que directeur du planning stratégique, la rémunération peut atteindre 4 500 à 6 500 €/mois net, voire plus selon la taille de l'agence ou la notoriété du client.
Ce qui fait varier la rémunération
- La taille et le type d'agence (agence indépendante, grand groupe international).
- La localisation géographique (les salaires sont souvent plus élevés en Île-de-France).
- La spécialisation du planneur (digital, marque, secteur spécifique).
- Les primes sur objectifs ou les avantages liés au statut cadre.
Formation & diplômes
L'accès à ce métier se fait généralement par des études supérieures (Bac+3 à Bac+5) axées sur la communication, le marketing, le commerce ou parfois les sciences humaines. L'alternance ou l'apprentissage sont des voies appréciées pour acquérir de l'expérience.
- Master en marketing, communication, stratégie de marque.
- Diplôme d'école de commerce (grade Master).
- Diplôme d'IEP (Institut d'Études Politiques) avec une spécialisation en communication ou marketing.
- Master en sociologie, anthropologie ou sciences humaines avec une forte appétence pour le marketing.
Qualités requises
- Curiosité et esprit d'analyse : pour décrypter les tendances et les comportements.
- Pensée stratégique : capacité à transformer des données brutes en recommandations concrètes.
- Excellentes compétences en communication et persuasion : pour défendre les stratégies en interne et auprès des clients.
- Créativité et innovation : pour inspirer les équipes créatives et proposer des approches nouvelles.
- Rigueur et organisation : pour gérer les projets et les études.
Compétences clés
Évolutions de carrière
Un planneur junior peut évoluer vers des postes de planneur senior, puis de directeur ou directrice du planning stratégique. Il est également possible de se spécialiser dans un domaine (digital, luxe, B2B) ou de passer côté annonceur pour devenir directeur marketing ou de la communication. L'expertise acquise permet aussi de s'orienter vers le conseil indépendant en stratégie de marque.
Métiers vers lesquels évoluer
À retenir
- Le planneur est un maillon essentiel entre les équipes créatives, commerciales et le client, garant de la cohérence stratégique.
- C'est un métier qui exige une veille constante sur les évolutions du marché, des technologies et des comportements des consommateurs.
- Les débouchés sont nombreux dans les agences de communication, les agences média, mais aussi chez l'annonceur ou en conseil.
- Un rôle clé dans la définition de l'identité et de la stratégie de marque d'une entreprise ou d'un produit.